Tendances et actualité du Digital : avril 2018
Le printemps bat son plein et le monde digital apporte beaucoup de news intéressantes. Cette fois nous avons rassemblé pour vous les actualités les plus importantes dans trois domaines : nouveautés de Google, publicité payante et réseaux sociaux.
Jetez un coup d’oeil sur notre liste et partagez votre avis dans les commentaires !
Nouveautés de Google
Nouveau composant AMP pour obéir à la régulation européenne
Tout le monde a déjà entendu parler de la GDPR (Régulation générale de la protection des données de l’Union européenne), qui entrera en vigueur le 25 mai 2018. Elle a pour fonction de renforcer et d’unifier la protection des données personnelles de toutes personnes dans l’Union européenne. Google a donc commencé à travailler sur un composant pour l’AMP, à travers lequel les propriétaires de site peuvent demander aux utilisateurs s’ils consentent au traitement de leurs données personnelles. Le composant AMP permettra aux propriétaires de site d’offrir aux utilisateurs des options d’action (« accepter » ou « refuser ») et d’ajuster le comportement des éléments AMP selon leurs choix. Ce composant est développé uniquement pour répondre aux nouvelles règles de la GDPR.
« Mentionné sur Wikipédia » – un nouveau carrousel dans les résultats de recherche
Google a ajouté un nouveau carrousel aux résultats de recherche : « mentionné sur Wikipédia », qui apparaît aussi bien sur les versions mobile et desktop. Par exemple, quand vous cherchez des marques de nourriture pour chien, ce bloc affiche ces marques avec des informations extraites de Wikipédia. En cliquant sur la phrase « mentionné sur Wikipédia », l’utilisateur est dirigé vers une page spéciale du site de l’encyclopédie. Quand vous cliquez sur une marque spécifique dans le carrousel, une nouvelle page SERP s’ouvre avec une recherche pour cette marque. On ne sait pas encore pour quels pays et pour quels types de requêtes cette innovation fonctionnera.
Une grosse mise à jour Gmail est sortie pour tous les utilisateurs
Bonne nouvelle pour ceux qui utilisent Gmail : une mise à jour majeure est sortie pour tous les utilisateurs. En plus du nouveau design, on trouvera beaucoup de fonctions utiles :
- Mode privé : vous permet de fixer une date de suppression aux messages individuels. Vous contrôlez ainsi le temps que vous donnez à votre destinataire pour lire votre mail et vous pouvez révoquer ses droits quand vous le voulez.
- Gestion des droits d’accès : pour interdire l’envoi, la copie, le téléchargement ou l’impression de messages individuels.
- Accès aux mails avec authentification à 2 facteurs : l’envoyeur peut protéger un mail. Le destinataire ne pourra l’ouvrir que s’il entre un code reçu par SMS.
- Report des mails : Google a enfin intégré cette fonction. Vous pouvez désormais programmer la date et l’heure où le message a été envoyé.
- Faire remonter les messages importants : mettre en haut de la liste les mails qui, selon Google, exigent une réponse ou une action immédiate.
- Hors-ligne : Gmail sera disponible hors connexion, ce qui peut se révéler très pratique pour consulter ses mails lors d’un déplacement.
En plus, l’intégration à Calendar et au nouveau Google Tasks a été améliorée. Tout le monde peut passer à la nouvelle version dans les « paramètres ».
Nouvelle appli : Google Tasks
Parallèlement à la mise à jour de Gmail, Google a sorti la nouvelle appli Google Tasks, grâce laquelle vous pouvez créer et éditer des listes de choses à faire. Avec à cette nouvelle application, les utilisateurs peuvent gérer leurs tâches créées dans Gmail et Calendar, ajouter des notes et les cocher quand elles sont terminées, créer des tâches directement à partir des messages dans Gmail, voir les affaires en cours dans la barre latérale de Gmail, et recevoir des notifications en temps opportun. Les tâches seront disponibles aussi bien sur PC que sur mobile. Cette application faire partie de la G Suite et est déjà téléchargeable sur Google Play et App Store.
Nouveau service Google – Talk to Books
Google a introduit le nouveau service Talk to Books, une barre de recherche grâce à laquelle on peut fouiller dans les livres de Google Books en posant des questions. Quand il reçoit une question, Talk to Books scanne toutes les phrases des 100 000 volumes présents dans Google Books et affiche des extraits des livres avec les réponses en gras. Vous pouvez poser absolument n’importe quelle question, mais pour l’instant seulement en anglais. Talk to Books est particulièrement utile pour trouver des livres intéressants, des citations originales, rassembler divers points de vue sur un sujet, ou simplement se divertir.
Nouveau brevet pour PageRank
Google a reçu un brevet mis à jour pour PageRank. Le document décrit le principe d’opération et la valeur de PageRank. Bien que Google continue d’utiliser PageRank pour le ranking, la barre d’outils a été désactivée dès 2016, de sorte que les spécialistes de l’optimisation ne se concentrent pas sur ces nombres. Les représentants de Google affirment que la mise à jour du brevet ne signifie en aucune manière une influence sur l’algorithme de ranking, et ils ajoutent que la présence d’un brevet n’implique pas que la compagnie l’utilise tel qu’il est décrit.
Comment Google a trompé les utilisateurs de la Google Search Console
La dernière nouvelle sur Google concerne le poisson d’avril. La veille de cette journée internationale de la plaisanterie, Google a publié un tweet sur le compte officiel pour les webmasters dans lequel il annonçait la sortie d’un nouveau bouton « Recrawl » dans la Search Console. Mais cela s’est révélé être un poisson d’avril. Dans l’interface du service, un nouveau bouton était réellement apparu, mais quand on cliquait dessus, on était redirigé vers le fameux clip de Rick Astley : « Never Gonna Give You Up » (« Je ne t’abandonnerai jamais »).
Nouveautés de la Publicité payante
Nouveau format d’annonce vidéo dans Google AdWords
Dans Google AdWords est sorti un nouveau format pour la publicité vidéo : Out-Stream. Les annonces vidéos Out-Stream sont réservées au mobile et sont affichées hors de YouTube, sur des sites et des applications partenaires. Ce format vous permet d’augmenter la notoriété de la marque par une couverture d’audience plus large. Quand la vidéo entre dans la zone de visibilité, elle se lance automatiquement sans son. Si l’annonce intéresse l’utilisateur, il peut mettre le son, sinon, il fait défiler la page ou ferme la vidéo. La publicité Out-Stream se paie pour mille impressions dans la zone visible de l’écran (vCPM). Un affichage est considéré comme étant exécuté dans la zone visible si au moins 50% de l’annonce est affiché sur l’écran pendant au moins deux secondes.
Instagram lance sa fonctionnalité Shopping en France
Après un an de succès aux États-Unis, Instagram a lancé sa fonctionnalité Shopping dans 8 pays, dont la France. Tous les comptes professionnels ont désormais la possibilité de taguer les produits disponibles dans leur boutique en ligne directement depuis leurs publications Instagram, et de faciliter ainsi grandement le processus d’achat.
Une nouvelle icône en forme de panier dans le coin en bas à droite permet aux internautes de reconnaître les nouvelles publications Instagram. En cliquant sur un produit, ils seront dirigés vers une page produit intermédiaire créée automatiquement par Instagram grâce aux infos extraites du flux produit associé au compte. Les internautes auront alors accès au nom du produit, à son image, son prix et son descriptif.
Nouvel outil Reach Planner
Google AdWords s’est doté d’un nouvel outil : Reach Planner. Grâce à lui, les annonceurs seront en mesure de prédire la portée et la fréquence de la publicité sur YouTube et sur les sites partenaires de Google dans plus de 50 pays. En spécifiant le but de la campagne, les préférences publicitaires et le budget, vous pourrez obtenir des informations sur les formats publicitaires les mieux utilisés et sur le budget à leur attribuer pour obtenir les résultats désirés. Le nouvel outil est lancé en version bêta. Pour y avoir accès, vous devez contacter le gestionnaire de compte de Google AdWords.
Extension du programme « Funding Choices »
Comme tout le monde s’en souvient probablement, en février 2018 Google s’est mis à bloquer les annonces obsessives et de mauvaise qualité dans son navigateur Chrome. Il existe par ailleurs différents bloqueurs d’annonces dans les navigateurs. Il en a résulté des pertes dues au non-affichage d’annonces sur les sites des annonceurs AdSense. Le programme « Funding Choices » fait parti du projet de Google « Coalition pour des meilleures annonces » et il vise à aider les annonceurs à récupérer l’argent perdu à cause du blocage des annonces. Durant les semaines à venir, Google va étendre les capacités du programme à 31 pays (initialement, il n’y en avait que 5).
Nouveautés de Social Media
Snapchat : Groupe de chat vidéo chat et Snappables
SnapChat a introduit 2 innovations majeures en avril. D’abord, tous les utilisateurs peuvent désormais déclencher un chat vidéo avec jusqu’à 16 amis en même temps. Appuyez simplement sur la l’icône de caméra vidéo dans un groupe de chat, et les amis du groupe recevront une notification les invitant à vous joindre. Une autre mise à jour concerne les Snappables : de nouvelles Lenses pour contrôler des jeux en réalité augmentée par des mouvements ou des expressions du visage.
Nous avons conçu Chat pour être moins dans un état d’esprit de taper des messages que dans celui de se voir. C’est pour ça que quand un ami ouvre Chat, sa Bitmoji surgit pour dire “Je suis là !” et c’est aussi pour ça que vos conversations Chat ne sont pas sauvegardées par défaut.
— Snapchat
Instagram lance sa nouvelle fonctionnalité Focus
Cette nouvelle fonctionnalité permet de rendre automatiquement un peu plus flou le fond de vos photos, afin de mieux mettre en évidence votre portrait ou celui de vos amis. Située entre « Boomerang » et « Superzoom » sur Insta Stories, Focus confère une netteté impressionnante à l’avant-plan, grâce à une technique employée habituellement sur les appareils professionnels et les reflex. Ce nouveau mode concerne aussi bien les photos que les vidéos. Comme d’habitude, vous pourrez ensuite ajouter un texte, un autocollant ou un filtre.
Zuckerberg annonce la sortie de l’option “Effacer l’historique” à la Conférence F8 de Facebook
Après l’énorme scandale du mois d’avril avec Facebook et Cambridge Analtica, Mark Zuckerberg a dévoilé un nouveau contrôle Facebook appelé « Effacer l’historique » à la conférence annuelle des développeurs de la compagnie. Il a admis par ailleurs ne pas avoir formulé de « réponses assez claires » sur le contrôle des données lorsqu’il a témoigné devant le congrès.
С’est un simple contrôle pour effacer votre historique de navigation sur Facebook : ce sur quoi vous avez cliqué, les sites que vous avez visités, etc.
— Mark Zuckerberg
Cette action arrive à un moment où Zuckerberg lutte contre la pire publicité à laquelle sa compagnie a eu à faire face depuis sa création il y a 14 ans. Beaucoup d’utilisateurs pensent quitter le réseau social depuis l’affaire Cambridge Analytica à cause de la fuite potentielle de leurs données personnelles. En mars-avril, la requête « Comment supprimer un compte Facebook » était la question en lien avec le réseau social la plus posée par les internautes français sur les moteurs de recherche, selon une étude de SEMrush.
